HTC全球化品牌扩张以谦逊形象挑战苹果

导读：国外媒体周日撰文分析了HTC的自有品牌的发展之路。文章指出，HTC现在正试图成为可以和苹果相抗衡的全球化品牌，并建立起与自傲的苹果所截然相反的品牌形象。

以下为文章全文：

东亚已是众所周知的世界电子工厂，但除了日本厂商，很多的生产者都是默默无闻的角色。现在，HTC正从幕后走向前台，试图建立起足以和苹果相抗衡的品牌。

HTC为美国的运营商沃达丰、Sprint和T-Mobile供货，不过在一年前，十个美国人中只有一个知其名。现在，情况已经不同，HTC称，得益于运营商们的市场推广和HTC在世界职业棒球大赛期间的广告，其市场知晓率已经达到了40%。

“我们希望成为业界领袖之一，”这家成立已经13年公司的首席营销官王景弘(John Wang)说。

在朝一个全球化品牌进军的路上，HTC正追随另一家台湾公司宏碁(Acer)的脚步。宏碁现在正与戴尔争夺个人电脑第二的市场份额。在台湾，还有不少科技类品牌也正在崛起，如趋势科技、华硕等。

HTC的自有品牌发展之路并不平坦，因为此前多年，该公司一直服从于作为供货对象的美国电信运营商的喜好，这些电信运营商销售的手机贴上的都是自己的商标。

转折发生在2007年，HTC的商标开始出现在了手机上，因为运营商们认为，此前一些用户已将HTC视是做是品质的象征，而这些人又是运营商希望锁定的。在美国市场上，HTC的产品包括：由Verizon推出的Droid Incredible、T-Mobile美国的HD2以及Sprint Nextel的Hero。

即使是现在，HTC仍避免过于激进地推广其自有品牌，以免影响与运营的关系。这种关系在美国、日本等由运营商来选择手机提供给用户的市场尤为重要。在欧洲等其它地方，用户则是将手机与电信服务分开来选择。

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