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双12不敌双11彩电线上销量153万台《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:17:57 阅读: 来源:尿布厂家

双11的快递甚至还在路上奔跑,双12就已然热闹开场。今年的双12在延续双11的基础上,虽然优惠玩法更加丰富,电商口水之战更加激烈。但是根据奥维咨询(AVC)数据显示,面对消费透支的购物者,双12的彩电销售规模仍不敌双11,环比双11大幅下降了75%。双11的快递甚至还在路上奔跑,双12就已然热闹开场。今年的双12在延续双11的基础上,虽然优惠玩法更加丰富,电商口水之战更加激烈。但是根据奥维咨询(AVC)数据显示,面对消费透支的购物者,双12的彩电销售规模仍不敌双11,环比双11大幅下降了75%。

消费疲软,双12节点显尴尬

双12虽然吸引了211万卖家参与促销,但整体销额不如双11;而移动端方面,双12当天通过手机淘宝客户端实现成交的卖家占总成交卖家的55%,是平时移动端交易的1.8倍;在支付成交笔数方面,双12当天支付宝无线端成交笔数占整体成交笔数的23%,较去年上升16个百分点。双12节点夹于“双11”之后、圣诞元旦节之前,深陷尴尬境地。加之电商线上促销频繁,让人产生消费疲劳,双12促销并没有再现双11的疯狂。

线下导流,电商开启O2O模式

虽然双12成交额不敌双11,但双12却成为电商试水O2O模式的一次尝试。“线下门店”和“奇葩服务”是今年双12阿里巴巴的主打牌,截止12号下午3点,支付宝联合线下门店累计成交笔数达404万笔。苏宁、国美借助实体店优势,开展线上线下同优惠,为力保促销力度和购物体验,推出全新产品“至惠年卡”,进一步加强消费者购物体验,推进O2O模式进程。奥维咨询(AVC)分析认为,O2O模式将成为彩电企业渠道竞争的下一个发力点。

重视体验,彩电推4K曲面电视

双12彩电市场基本符合奥维咨询(AVC)的预测,销量仅有双11规模的25%,销额仅有双11规模的23%。根据奥维咨询(AVC)全网监测数据显示,双12当天彩电线上市场零售量为15.3万台,环比双11下降75%,零售额为4.2亿元,环比双11下降77%。作为年末促销的开场,双12也成为了彩电企业推荐新品的最佳时机,4K、曲面电视再度引发消费者关注。奥维咨询(AVC)分析认为,随着4K、曲面产品的价格走下神坛,消费需求将进一步打开,预计2014年全年4K电视的渗透率将达18%,曲面电视的销量将达20万台。

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