【消息】东莞的热城市攻略

热城市的打造必先令城市产生具有高竞争力的热企业、热产品、热产业、热品牌，借助热品牌、热产品的知名度逐渐提升带动城市的知名度。

东莞需要重新定位

全球城市化发展的经验表明，工业化的城市聚集效应明显，城市运行成本低，产出效率高。

东莞作为国内众多工业化城市之一，其发展也是像大多数中国工业城市一样，依靠劳动成本低廉以及自身的地理位置优越而开始工业化城市领跑之舞。

然而，随着东莞的快速发展，普通工人的收入逐步调高，人口红利政策的逐步消失，企业劳动力成本日益增加起来。而企业往往为了降低劳动成本，会迁至其他劳动成本相对低廉的城市中。随之带走的包括相关产业链、人才和技术。

居安思危，那东莞这座工业化城市如何避免候鸟经济效应所引发的企业由于城市劳动力成本的提高而转往别处而导致城市空心化呢？

近几年来，随着市领导及市民对东莞持续发展的重视，给东莞这座城市注入了新的元素。文化新城、生态绿城、制造业名城成为东莞新的城市定位。

城市中也多了许多标志性建筑，如东莞展览馆、东莞玉兰大剧院、东莞图书馆等。松山湖更是成了东莞的一道风景线。东莞在城市硬件方面已经迈出了关键而坚实的一步。

城市定位有了，城市硬件有了，那么将东莞打造成“热”城市还需要什么呢？

近期《财富》杂志“中国最佳新兴商务城市”调研数据显示：虽然在“综合投资环境最好的新兴商务城市”调查中东莞位列第8位，但在“劳动力供应最理想的新兴商务城市”、 “生活质量最高的新兴商务城市” 、“改善投资和商务环境方面进步最大的新兴商务城市”等多项调研中东莞却榜上无名。

而在长三角与东莞具有相同战略地位的苏州却在此次调研中大放异彩。“综合投资环境最好的新兴商务城市”名列第三，“劳动力供应最理想的新兴商务城市” 名列第一，“未来最有发展潜力的新兴商务城市” 名列第一……苏州更是“中国最佳新兴商务城市”前五位中唯一的地级市，2009年GDP高达7740亿元，排在上海、北京、广州和深圳之后，居第五位，工业总产值2.37亿元，是仅次于上海的中国大陆第二大工业城市。

一个似乎没有什么大企业，也没有大品牌和东莞差不多的地级市通过热产品、热产业的打造成功地将自己打造成为中国最牛气的地级市之王，那东莞的城市品牌如何从不温不火的制造业名城变为炙手可热的热城市呢？

打造热城市的策略

著名城市史学家刘易斯·芒德福认为：“从历史上看，城市是社区权力和文化的最集中点。生活散射的各种光芒在这里全面聚集，并取得更大的社会效益和意义。城市是社会整体关系的形式和标志。城市的生命过程在本质上不同于一般高级生物体。城市可以局部成长、部分消亡、自我更新。”

热城市的打造必先令城市产生具有高竞争力的热企业、热产品、热产业、热品牌，借助热品牌、热产品的知名度逐渐提升带动城市的知名度。

拥有“中国鞋都”、“中国拉链之都”、“中国休闲服装名镇”、“品牌之都”、“中国服装之都”等美誉之称的晋江，原本也是一座候鸟经济城市，主要为国外知名品牌代加工服装类产品，经过三次战略调整后，于2005年提出了“城市品牌立市”的战略，2009年在专业咨询传播公司的建议下，更是进一步升级和清晰化自己的定位，形成了“中国体育城市”的战略定位。晋江通过短短十几年的发展，崛起了一批中国甚至世界级的品牌企业和品牌产业，服装业的柒牌、劲霸、七匹狼、利郎、九牧王，运动休闲业的安踏、匹克、鸿星尔克、德尔惠、特步，食品饮料业的雅客、福马、盼盼、亲亲；生活服务业的安尔乐、心相印、七度空间等。借助热产业和热品牌的崛起，晋江这座候鸟经济城市成功转化为中国品牌之都，这是值得东莞借鉴学习的，也是中国唯一的县级城市的品牌之都。

目前东莞城市化及城市品牌发展还只停留在制造业“名”城的层面，东莞缺乏有力的热产品的打造及推广，城市的热产品就是城市自有的强势企业品牌及相关产业集群、城市专属渠道等，那么如何利用现有资源打造东莞自有的热产品呢？

立标：挖掘城市现有企业产品资源，发掘相关成熟产业和市场，通过城市促成企业合作、重组，优化产品和产业，直接销往相关市场，并通过会展和其他渠道的大力推广，树立自有品牌及自有渠道。

升级：通过城市中企业固有产品，在市场上寻找差异化需求，并做精做强。

集成：集成相关企业部分生产线，组成合理产业链，并打造热产业和热品牌。

嫁接：采取合作的方式，一方借用另外一方或者合作各方相互借对方的营销资源或营销平台营销自己的产品。

颠覆：颠覆已有市场标准，通过城市平台促成新标准的建立，从而占有市场，建立品牌。

聚变：建立城市内所有企业自有品牌的联合平台，通过统一的产品类目宣传，产品渠道推广，管理监督系统，使城市企业品牌形成整体化提升，使得东莞自有品牌得以大规模集群化迅速发展。

在如此的策略和规划指引下，借以硬广告及软传播刚柔并济的推广，在真正意义上创立东莞自己的热产品、热企业、热产业、热品牌，并最终促使东莞成为大众趋之若鹜的热城市。

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