千元机大战开约

发布时间：2020-02-03 04:00:12 阅读：次来源：尿布厂家

(速途网专栏作者：小编也疯狂)已近年尾，原以为折腾了一年的国产手机厂商们应该会消停会，可谁知手机圈却愈发的热闹了。先是新品发布会一场接着一场，而后是活动一波接着一波;双十一狂欢的余温尚存，双十二活动已是大幕开启。为了卖手机，手机厂商们各种营销手段纷纷抛出，让人目不暇接，但尴尬的是面对手机产品严重同质化的市场环境，价格成为了唯一有效的竞争手段。依靠着价格优势，国产手机在本土手机市场份额节节攀升超过70%，而其中最活跃的当属千元机市场。

千元机市场的混战

从2013年开始，国产手机千元机市场的大战序幕就已经拉开，其代表性的事件就是华为荣耀、联想、酷派大神等厂商借势利用“更美好的事情已经发生”营销事件推出各自的千元机阻击小米，千元机市场出现酷派、华为、小米三足鼎立之局。言战容易，止战难，以此为开始的千元机大战持续至今丝毫没有结束之象。火上浇油的是千元机大战遇到了运营商大幅降低渠道补贴，让本来过度依靠运营商渠道的“中华酷联”陷入前所未有的危机之中。“份额保护战”已经在无声中打响，首当其冲的就是千元机市场。千元机市场规模巨大，是手机厂商提升市场占有率，实现规模效益的必争之地。但由于价格的限制，也造成了当前的千元机产品同质化严重，大屏、MTK八核打造出来的“性价比神器”，七八百元的价格，俨然一副“套牌”山寨机的模样……

在双十一千元机价格再现新低，国产智能机一度降至599元，新一波价格战打响。以大神、华为、小米三家为代表的厂商再次在千元市场鏖战。大神更是拿出599元的F1 Plus与小米、华为对拼，如果你以为这就是高潮，那可就真错了。

“约战模式”开启

最近几日大神在其官方微博发出“挑战书”，公然挑战小米和华为，并放出挑战条件，要求竞品拿出和大神F2全高清版同等配置的手机，通过互联网渠道以低于1000元的价格出售。这尽管只是当下手机行业竞争激烈程度的表现之一，但却被业内看作是手机厂商间“约战模式”正式开启。

众所周知，酷派在3G时代和运营商亲亲我我，其在运营商渠道的占比一度超过80%。酷派正是利用运营商渠道通过大量的多种定制机型捆绑销售，实现市场份额的高占有率，出货量惊人。但随着三大运营商削减渠道费用，其依赖运营商渠道大量出货的业务模式基础受到挑战，运营商渠道出货量将大减已成定局，酷派需要加大互联网渠道和公开渠道的开拓来增大自己的市场份额。社会渠道是酷派的短板，短时间内很难补齐，而大神作为酷派早早布局的互联渠道品牌成为不二之选。酷派的常务副总裁李旺曾公开表示，酷派对大神寄予厚望，尤其是互联网渠道，明年的渠道占比要超过三分之一，这可能也是大神在产品推广上如此激进的主要原因。

千元机市场由最先小米、华为、大神三足鼎立的局面，逐渐变成了多家混战，最近魅族又将发布新品牌千元机，预示着千元机市场竞争趋于白热化。又加联想独立的子公司也将专注于互联网手机，当然也极有可能涉足千元机市场，2015年千元机市场的竞争将会更加激烈。大神此次主动“约战”尽管自知获得回应的概率微乎其微，但也是借此向市场展示其实力，表明其并不畏惧任何“大战”。

明年会不会打专利战?

最近小米手机在印度因为涉及专利侵权被停售，在国内手机圈引起不小的震动，业内人士纷纷猜测，专利战明年会不会打到国内?酷派李旺认为，国内手机行业目前已经到了洗牌时期，一如当年国内PC与家电的大洗牌阶段，结局是只有市场上少数几家能够活下来。目前国内手机行业普遍处于毛利率在15-20%的水平，短期内行业盈利水平也不会大幅提高，而国内手机的价格战在进入599甚至399之后也已经探底，价格战已无价可打。

在品牌号召力相当，渠道相同，价格无差别的情况下，专利将会是一个强有力的武器。一旦专利战开打，对那些持有核心专利或基础专利的厂商来说，将是一个主导产业洗牌的大好机会，也有助于自身在激烈的竞争中脱颖而出。目前国内手机厂商专利比拼还在暗中较劲，但火苗已显。最近小米就拿专利说事暗讽华为抄袭苹果，但谁知，华为早有准备已和苹果完成交叉专利授权。尽管目前类似这些专利之争还是小打小闹，但类似专利侵权的口水战似乎已经越来越多。依照这个形式发展下去，下年除了价格战继续之外，专利大战似乎已不可避免。