入华20载微软中国依旧放不下外宾的架子

发布时间：2020-02-03 05:27:52 阅读：次来源：尿布厂家

电科技1月8日（记者张倩）从1992美国微软公司在中国设立分公司算起，微软已入华20余年，但在这二十年中，微软始终做不好的一件事就是——如何在华本土化。

以XboxOne为例，据电科技了解，早在2014年游戏机解禁令颁布之前，微软就已经在华部署游戏主机的相关事宜，并多次同国内有关部门进行协调沟通，准备时间达两年之久。

但从XboxOne的发售情况来看，微软中国显然表现出一副“新手”的姿态。先是发售日期延迟，后是承诺游戏全无，再加上接二连三的降价风波，彻底让玩家的心凉透。

前日，微软XboxOne中国区负责人谢恩伟通过在XboxLive上跟玩家进行对话，透露了游戏的送审过程。可以看出，微软并没有摸清中国的审批流程。

对于玩家千呼万唤的游戏大作，在主机正式发售前微软并没有送审，而是等到游戏问题已严重影响到主机销量时，才开始将游戏送往有关部门审批。而游戏在中国的审批现状是，“有关部门想审核多久就审核多久。”

不知微软为何不能从中国国情出发，早早在游戏内容上进行布局。

这点上，深谙中国国情的老对手索尼要做的好出微软太多。

就像，索尼中国总裁栗田伸树能用流利的中文主持PS4入华发布会一样，“说汉语，说明我们重视中国市场。”索尼高管不约而同的表达出这一观点。

据相关人士向电科技透露，索尼PS4在中国的政府关系要明显好于微软的Xboxone，“微软荒唐到拿了一款游戏都不知道找谁去审批。”

微软的水土不服，不仅仅体现在产品的本土化不足，其在中国的人事关系、制度把控、玩家沟通、营销策略等方面都表现出了“水土不服”的现象。

对于一个科技企业来说，能有几个20年可以拿来挥霍。就算是一个嫁入中国的“洋媳妇”，20年也该生出一个“内黄外白”的娃娃了，而微软中国至今依旧是个外宾。

过不了“国情关”，微软中国迈向而立之年的路将变得更加坎坷。