千元滚筒洗衣机实惠还是炒作

近日，格兰仕宣布推出价格为999元的滚筒洗衣机，创下国内滚筒洗衣机市场新低，并炮轰滚筒洗衣机市场价格虚高，打响年底滚筒洗衣机市场价格战的头一枪。

滚筒洗衣机跌进千元阵营

12月3日，格兰仕宣布，售价999元的6公斤滚筒洗衣机将于本月在全国范围内铺货。一时间，被视为高端家电产品的滚筒洗衣机跌进千元家电阵营。

同时，格兰仕还明确表示，999元的滚筒洗衣机不是库存机，也非短期促销，是格兰仕自主研发、生产的创新产品。另外，还有近百款不同价位的滚筒洗衣机将在年内上市。

昨日，记者调查了市面上销售的各品牌滚筒洗衣机发现，国内品牌6公斤滚筒洗衣机的售价普遍在2000元至3000元左右，为数不多的几款便宜的机型售价也在1500元左右，而外资品牌的售价则普遍在3000元至5000元左右，部分高端产品的定价更是高达6000元以上。售价在千元以内的几乎都是波轮洗衣机或更为低端的双缸洗衣机产品。此次格兰仕推出低价滚筒洗衣机，被业内解读为将价格屠刀伸向白色家电领域。

其实，这并非格兰仕首个意图改写领域定价的举措。当年，微波炉市场几乎都是清一色的洋品牌，动辄四五千元的微波炉在消费者心中为高端家电。格兰仕进入微波炉领域后，立即将行业价格拉了下来，靠着四五百元的价格迫使微波炉巨头纷纷退出市场，带动国产微波炉品牌市场份额占有率达到90%以上。

业内质疑或有炒作嫌疑

就在格兰仕宣布将推出千元滚筒之际，主营洗衣机业务的合肥三洋董事长金友华就忍不住公开评价称，“在家电行业，洗衣机是最复杂的，其次是冰箱。999元如果真正做出来洗衣机，我倒认为有炒作之嫌。”

面对同行质疑，格兰仕副总裁兼新闻发言人陆骥烈回应称，中国洗衣机行业经过二十多年的发展，已经属于成熟产业的滚筒洗衣机可以达到很低廉的价格。陆骥烈爆出，根据近几个月海关数据显示，一些企业出口到东南亚等地的滚筒洗衣机价格低至95美元，折算成人民币不过600多元。“电器行业的发展规律表明，当一个电器产品实现了规模化、技术化的时候，就要进入普及化阶段。”

其实，早在2010年，美的就曾推出过售价1399元的5.2公斤滚筒洗衣机，“腰斩”滚筒洗衣机价格，引爆多年来波澜不惊的洗衣机市场价格战。不过后来，美的1399元滚筒洗衣机也暗暗提价。

业内人士直接指出，近两年白电行业原材料成本、人工成本始终处于高位运行，6公斤滚筒洗衣机仅售999元恐怕很难实现。

行业存在一定价格虚高

“出口滚筒洗衣机价格仅有几百元确实可以做到，但出口产品价格并不包括流通费用和物流成本。”业内人士分析指出，目前国内家电渠道成本高昂，国内家电商品售价与出口家电价格没有直接的可比性。不过，滚筒洗衣机也确实存在一定的价格虚高现象。

奥维咨询副总经理韩昱表示，就波轮和滚筒两种类型的洗衣机而言，同样的配置，滚筒的制造成本约比波轮高35%，但到了零售端，滚筒的平均售价却高出波轮近80%。这表明，在滚筒洗衣机领域，行业确实存在一定程度的价格虚高情况。

格兰仕推出低价滚筒洗衣机，能否改变滚筒洗衣机领域现有格局，引来同行跟进?业内人士分析称，目前滚筒洗衣机的产量增长幅度高于洗衣机整体水平，并且滚筒和波轮还远未形成5:5的对立格局，因此，滚筒洗衣机市场还有一定的上升空间。格兰仕在大打低价牌的同时，若能做到产品质量不打折，或将能掀起行业的重新洗牌。

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