分析称苹果零售业务处于十字路口

发布时间：2020-02-11 06:49:14 阅读：次来源：尿布厂家

专栏作家约翰·C·德沃拉克(John C. Dvorak)今天撰文，对苹果的零售业发展情况进行了分析。他指出，苹果未来发展的关键在于零售。随着乔布斯的去世，公司开始将更多的资源投入到了零售业当中来，而零售将成为苹果接下来的一个关键增长点。

大众总是喜欢对苹果的未来进行预测，我也不例外。经常有人问我，我们究竟应该什么时候减持股价高企的评估股票呢?我的答案很简单：当苹果开始关闭专营店并推出零售市场时，就是我们该减持的时刻了。

苹果下一轮增长将来自零售

尽管大家都知道史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)是苹果幕后的有力推动者，但是我们也应该意识到这家公司的规模成长的太过迅速，如今他的人格魅力已经无法影响到整个公司了，这种情况在公司发展的初期也曾经发生过。

尽管乔布斯曾经否决过许多不靠谱的创意，但是现在我们却发现在很多情况下他的理念已经开始被他人否决。而有大量精力充沛的咨询师纷纷介入到了公司的许多积极举措的研究当中，例如苹果在零售方面投下的惊人努力。

随着该公司即将在加利福尼亚的帕洛阿尔托市为新一代专卖店揭幕，将可以进一步证明我们的推断。

第一家苹果专卖店于2001年开幕，10年以后，苹果专卖店的数字上升到了368家，而且还在不断攀升中。这些专卖店无疑成为了公司的金矿。尽管在传统的思想当中，人们往往认为对高科技产品而言，在线销售要比实体店销售更受欢迎。

像苹果的零售商店这样推销单一品牌的模式有2个关键要素，这是由汽车经销商业务中推演出来的。

首先，消费者可以看到产品的实物并且现场试用。其次，公司可以掌控推销的力度。

苹果在零售业拥有诸多优势

我从来就不对一度火爆的消费电子零售大卖场CompUSA的那种销售模式感兴趣。他们的方案就是将各种品牌堆满货架让消费者无所适从。除此之外，在这种产品鱼龙混杂的零售店里的销售员工一般都是靠佣金提成来推动他们的销售的。

换句话说，当他们可能会向顾客力推A产品而不是B产品，根本原因就是A产品能够为这位店员卖出去的产品提供更多的奖金和回扣。这种内幕交易将不会出现在单一品牌的商店当中。

那么这样一来，苹果在零售业务中还有什么发展前景吗?

从市场饱和度方面，我们可以看看其他公司的一组数字。例如美国大型零售百货商店梅西(Macy Inc)拥有超过800家零售店，而麦当劳——尽管与零售店不是十分有可比性——则在全球拥有3.1万家餐厅。

因此我认为苹果即便开设1000家专卖店也是能够继续保持成功盈利的。办公用品零售和分销公司史泰博(Staples Inc)在全球也开设了超过2000家零售店。

而苹果在零售业如此成功，我们完全没有理由怀疑该公司会尝试收购像史泰博这样的公司，来进入到其他零售领域。怎么不行?

目前苹果在银行里尚有750亿美元的现金储备，而史泰博的市值只有100亿美元。只要能够对这些零售连锁店进行简单的比较，就可以发现其中拥有重大商机。

因此目前看来，一切皆有可能，我是不会在短期内看空苹果的。