化妆品实体店遇阻网络专供成趋势
按说我们的定价也不贵啊,有的甚至不赚钱,怎么还是看的人多买的人少?”辽宁师范大学附近一家化妆品店的赵老板道出了自己的无奈。记者在采访中了解到,由于网上化妆品价格便宜得多,很多化妆品实体店光顾的人越来越少,化妆品网店已经对实体店的经营造成了巨大的冲击。 同样化妆品 网上网下价格差一半
“昨天一女孩来店里逛了半天,但硬说我这儿的东西贵,她在网上看到的价格也就才有我店里的一半。但这怎么可能呢?”赵老板告诉记者,自己就算是不计利润也给不了那个价格。在赵老板的化妆店里,记者看到了这款被顾客嫌贵的欧莱雅美白滋润套盒,标价298元。而同样的产品在淘宝网上搜索的结果显示,售价最便宜的仅有65元,最贵的也不过才200元。记者在随后的调查中也发现,同样的化妆品,网上网下的价格相差一半实属平常。
因为价格便宜,化妆品网店已经对实体店的经营造成了巨大冲击。采访中,记者了解到不少化妆品店的经营者都有所抱怨,称实体店成本太高,如果降低价格就没有任何利润,但是不降低价格就会失去顾客,生意是越来越难做。
网上潜规则 真货假货掺着卖
记者了解到,低价优势直接促成了网上化妆品生意的迅猛发展,阿里巴巴集团董事局主席马云在阿里巴巴第三届网货交易会上表示,今年中国网货销售额将超过2300亿元人民币,而据淘宝网最新统计数据显示,化妆品交易额位居淘宝几大交易物品类别前列。那么,同样的化妆品网上网下为何会有这么大的差价?记者调查发现,除了开店成本之外,假货太多也是其中原因。
“特别是韩系日系化妆品,网上可谓假货泛滥,假的远比真的多。”一位化妆品网店经营者坦称,假冒伪劣的化妆品太多,拉低了网上平均售价,这也让那些经营真货的网络卖家难以维持。如果单纯经营真货的话,几乎没有多少利润可言。很多卖家被逼无奈,只能把假货和真货混着卖。
来自淘宝网的信息也证实了这一说法。记者了解到,今年11月18日淘宝发布了“2号打黑”行动,投入一亿元“打假”。而国际知名品牌法国雅漾日前则干脆发表声明称“柜台以外产品均为假货”。记者随后通过采访了解到,除了雅漾品牌以外,目前网络上销售的包括雅诗兰黛集团、欧莱雅集团等旗下的多款化妆品,也都不存在相关品牌赋予网上店铺“官方授权”的说法。而包括雅诗兰黛集团的MAC、欧莱雅集团的理肤泉、佳丽宝等品牌都声称目前在中国大陆地区只有专柜销售,并且和经销商签订协议时就已明确了这一点。“我们不清楚淘宝网上卖家的进货渠道,但目前理肤泉只在药房和屈臣氏有售,而且这是品牌的全球策略,不可能进行线上销售,”欧莱雅集团药妆部理肤泉助理公共关系经理李懿如此表示。
网络专供将更受青睐
随着化妆品网购之风的盛行,实体化妆品店的生意越来越难做,而记者调查发现,虽然网店货便宜,但真假货混卖却令人不踏实。同时,记者在调查中也发现,近些年悄然兴起的“网络专供”类产品却得到消费者的信任,例如黛妃与C2CC联手推出的网络专供品牌“兰奈姬”,成为第一个专供网络销售的化妆品品牌,并广受消费者好评。帝九大道(D9DD)运营总监金鑫先生告诉记者:“网络专供产品是针对网购线专门设计的,无论在价格上还是在包装设计上都迎合了网民的时尚追求,关键的一点是,他在一定程度上遏制了网上网下串货现象,杜绝了假货的产生,从今天的发展程度上看,网络专供很可能成为一种趋势!”
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