互联网女皇发2012趋势报告移动广告潜力大

发布时间：2020-03-13 17:33:36 阅读：次来源：尿布厂家

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据国外媒体报道，有互联网女王之称的风险投资公司KleinerPerkins高管玛丽·米克（MaryMeeker）今日在斯坦福大学的演讲中发布了《2012互联网趋势报告》（以下简称报告），报告中表述了她对于当今互联网趋势的理解。

她提出，全球移动互联网流量增长非常迅速，在部分地区甚至超过桌面系统的互联网流量，移动行业依然处于一个初期发展阶段，看好其发展潜力。

米克在报告中称，移动设备在互联网流量中的份额由两年前的4%上升至13%。在印度，移动设备在互联网流量中的份额达到60%，桌面系统的份额则下滑到40%。并且今年第四季度平板和智能手机出货量已经超越PC，这一势头也将继续保持。

移动领域营收增长速度也相当高，过去4年年均复合增长率达到129%。在预期的今年移动互联网领域190亿美元营收中，移动应用占有主导地位，与广告的比例为67:33。

报告中的关键数据：

未来3年智能手机和平板电脑等移动设备的销售将逐步增长，2015年将超过17亿台；台式机和笔记本的销售则相对低迷，届时销量将不足4亿台。

面世头16个季度Android手机的普及率超过iPhone，两者的销量分别为逾6亿部和1亿部。

近30%的美国成年人拥有平板电脑或电子阅读器，而不到2年前这一比率还不足2%。

操作系统发生深刻变革。今年电子设备全球出货量中，iOS和Android所占比例超过45%，Windows仅剩35%的市场份额；而在2007年，微软市场份额超过90%。

美国制造复兴：现在有88%手机所用的操作系统是美国制造的，而在6年前，这一比例仅有5%

互联网女王简介

1958年9月，米克出生于美国印第安纳州，是著名的华尔街证券分析师和投资银行家。她追踪的股票包括谷歌、eBay和雅虎等。

她在1995年发表了互联网报告，看好亚马逊和AOL等互联网公司，这一极具前瞻性的研究成果让她声名鹊起。

在1996年及1997年的在线广告和电子商务研究报告中，她不仅勾勒出互联网的巨大商机，还以富有远见的评论和严密的数据帮助很多人认识到了这一点。她也因此在1998年被《巴伦周刊》称为互联网女皇（QueenoftheNet）。

报告内容：

移动互联网依然处于初步发展阶段

虽然，宏观经济表现疲软，通信技术和服务依然发展迅速。2011年第二季度，全球3G用户数同比增长35%，至9.36亿，占手机用户总数17%。3G用户数排名前5分别为：美国、日本、韩国、中国和意大利，其中中国的3G用户数该季度同比增长172%。值得关注的还有排名第13的硬度，其同比增长率高达1050%。

2012年第二季度，全球手机用户数为56亿，智能手机用户数为8.35亿，但智能手机仍然有着极大的发展空间。

移动设备方面，苹果推出的iPod、iPhone和iPad均获得了成功。iPod改变了媒体行业，iPhone比iPod的发展速度更快，iPad更是出现了爆发式发展。6个月之后，iPhone接近1500万台，而iPad则接近4000万台。

另一方面，采用谷歌Android系统的手机普及速度比iPhone更快。同样在推出11个月之后，Android手机的全球累积出货量约为1.5亿部，而iPhone约为4000万部。

用户开始更频繁地使用移动互联网服务。今年，自移动设备为Pandora、Twitter和Facebook贡献的流量分别占他们总流量的60%、55%和33%。过去几年，用户通过移动设备使用谷歌进行搜索的次数增长了4倍。

2009年10月到2012年9月，财富全球1000强公司中发展移动广告营销的广告主大幅增长。2012年，全球移动应用和移动广告营收总额预计将达到120亿美元，与2008年相比增长了17倍。

全球化

虽然，苹果、谷歌、亚马逊（微博）和Facebook依然是市场的绝对的领先者，不过中国和俄罗斯的互联网公司正在快速崛起。以今年的市值计算，百度和腾讯在全球互联网公司中排名第5和第7，来自俄罗斯的Yandex和分别排名15和19。

数据显示，目前全球主要互联网服务的81%用户来自美国国外。作为每月独立用户访问量排名全球前3的网站，谷歌、微软（微博）和Facebook的国际用户数都多于美国用户数。

过去3年中，中国新增的互联网用户数多于美国当前的互联网用户总数，两者分别为2.46亿和2.44亿。互联网用户数增长最快的国家包括中国、印度、尼日利亚、俄罗斯和伊朗。

全球电子商务迅速增长

从2003年第一季度至2012年第二季度，美国电子商务市场一直保持着远高于零售行业整体的增长率。并且美国在线电子商务发展向线下进军的趋势，日益模糊了线上线下的距离。今年第二季度，美国电子商务网站占零售行业总营收的8%，未来还有很大的发展空间。

移动电子商务也在快速发展。从2009年至2011年，eBay（微博）、PayPal、塔吉特、亚马逊和Square处理的移动购物总额或支付总额均出现了大幅上升。目前通过eBay的移动购物总额已经达到40亿美元。

互联网和移动广告潜力巨大

用户花费在互联网和移动设备上的时间分别是他们在其他所有媒体上花费时间的25%和8%。然而，广告主的互联网广告和移动广告支出相对较少，在所有媒体中分别占19%和0.5%。互联网和移动广告的优势还有待挖掘，仅在美国一个国家，就意味着200亿美元的商机。谷歌的付费点击次数和每点击成本继续快速增长。2012年第三季度，谷歌的毛广告营收为93.35亿美元，同比增长33%。付费点击次数为168.76亿次，同比增长28%。每点击成本为0.55美元，同比增长4%。

2011年6月，美国用户花费在社交网站上的时间超过门户网站，这意味着社交网站将吸引越来越多的广告主预算。2012年8月，在美国显示广告市场，社交网站所占份额为30%，高于门户网站的21%，而娱乐网站和新闻信息网站分别占14%和11%。而社交网站上显示广告的每千次展示成本（CPM）为3.80美元，高于门户网站的2.45美元，但低于新闻信息网站的5.30美元，和娱乐网站的4.25美元。

用户界面将趋向于网络音频

短短几年来，用户界面发生了巨大改变。在史蒂夫·乔布斯的出现，颠覆了计算机冰冷的机器属性。乔布斯认为计算机不但促进技术进步也可以同时使得人们的生活变得更好。

从前，用户界面的发展目标是实现自然用户界面，而目前已经发展至触摸、语音和体感控制。

网络音频将是未来的一个发展重点。这一领域的技术包括噪音消除、无线音箱、语音识别和语义理解等。

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