防盗门向高端升级的三重困境一-【zixun】

防盗门产业要向高端升级，笔者认为还有一段很远的路要走，主要有以下几重困境。

一、低质产品侵蚀市场

作为中国传统的安防产业，作为家庭安全最重要的保障，防盗门有着相对完善的国家标准。笔者通过走访防盗门市场了解到，在公安部对防盗安全门的许可证制度取消后，生产企业按照国家标准进行生产和出厂检验。但由于行业规模扩大，企业竞争激烈，市场上防盗安全门普遍存在着严重的质量问题。

一些企业、经销商在招牌上写着出售防盗门，但店内产品却多式多样，名称也是五花八门。店里既有防护门、防撬门、安全门，还有钢质门、钢板门等金属门，销售人员将之一律称为防盗门。据业内人士透露：这样的金属门与防盗门相比，缺少加强板、加强筋，因此价格比正规厂家生产的防盗门低60%至70%，很受市场欢迎。正是由于这些以次充好的所谓“防盗门”在市场上被标称为防盗门出售给消费者，导致许多“防盗门被盗”的新闻事件频频发生，也影响到高端防盗门市场的正常发展。

低价竞争造成整个市场上的防盗安全门产品质量良莠不齐。生产企业为了降低防盗门生产成本，在市场竞争中取得价格优势，偷工减料，采取降低钢板厚度等手段进行生产，造成防盗门质量下降。个别企业更为了逃避国家有关部门的检查，生产所谓的“入户门”、“钢质门”、“防护门”等非防盗门产品，在市场上标称防盗门销售，进行不正当的竞争，误导消费者,使得高端防盗门市场被挤压。

二、产品同质化严重

除了以劣充优和低价竞争，行业模仿成风也是一个严重的问题。一位知名品牌的负责人表示：“我们一旦开发出一种新产品，马上就会被模仿，甚至有些产品还没有形成规模生产，人家就已作为主打产品打入市场了。”如此随意跟风模仿，不仅会搅乱防盗门市场的合理竞争，而且在市场大气候不景气的环境下，还会使市场根本无法消化大量同质化的产品。

由于缺乏防盗门行业自律公约，产品极易被别人模仿制造。很多企业想走高端市场，但开发一种新产品就被模仿一种。业内人士对日益成风的模仿感到担忧，认为这不利于整个产业的升级。一味地模仿别人，防盗门企业根本无法形成自己的创新思维，也无法打造出有知名度的品牌。公众对品牌的认知度低，长久下去就变成企业的困局。

创新是防盗门门企突破困境的钥匙。随着人们生活消费水平的提升，越来越多的消费者都追求个性化装饰装修风格。这使得门业的设计朝着个性化和定制化的方向发展。企业要积极主动地树立自己的风格，我国防盗门企业只有加大技术创新、充分吸收欧美文化的艺术设计理念，并且积极融入到世界的时尚潮流中，才能走出差异化之路，获得更大的市场空间。

三、房地产市场对行业的影响较大

国家对房地产政策的调整，必定会对国家房地产建设有所影响。未来几年的建设开发将会有所调整，也将会在一定程度上制约我国防盗门市场的发展。任何事物都有它的两面性。尽管现在防盗门市场面临着严峻的考验，但是，换一种角度思考，这也许正是企业能够更好发展的机遇。

“十二五”规划作为我国经济建设发展的重大规划性纲领，不仅对行业未来发展起到指导性作用，也将引领行业产业机构进行调整和转型，必将会推动新一轮经济直向繁荣。规划中对各行业产品的环保性要求及可持续发展政策的深度推进，对我国节能环保型门业产品发展必将带来更大的市场空间，也将更加符合大政策引导的主流方向。国家保障性住房建设、新农村建设的持续实施，也必将为我国门业的发展带来更多的机遇。防盗门企业对这些政策如何把握，如何调整产品设计、生产、销售以及品牌建设等方面的策略，将决定企业在下一步的行业发展中所处的位置。

“山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村”，在防盗门产业的特殊时期，希望防盗门企业和商家能够理性客观地审视自己，找出自身不足，理清思路，迅速行动，为企业发展抢得先机。

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