家居企业“微营销”正在兴起

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外销又屡屡受阻，家居企业的营销越来越难做，常规的节假日促销单调、乏味，企业在营销概念上没有新意，在营销战略上没有系统的规划，都导致了企业在营销之路上步履蹒跚。发挥营销创意抢占市场制高点成为现如今最关注的课题。

近两年，不少家居企业希望借力微营销来打开局面。除了官方微博，还紧跟潮流，开通了微信公众号，有的甚至开始尝试进驻微商城，开启微支付。比如，在今年4月，率先实现了手机微信端的家具微商城和微支付的曲美家具，将家具的众多经典产品推上移动端，并推出微信端独享的专属优惠。又如，欧派集团去年举办的爱会跟家一起走活动结合线上线下各种优势资源，启用O2O的营销模式，创造出多种新式的营销玩法，其新浪微博粉丝也从原来的五位数到突破了百万，成为行业内影响力第一的企业微博大号。

而借影视、体育、文化等内容创新营销也被认为是新方法。在家居行业里，体育营销做得最好的业之峰装饰从连续举办五届北京高校EMBA网球团体邀请赛，到连续三年为中网提供装修服务，再到开启中国将军队高尔夫邀请赛，八一举办的高尔夫邀请赛，真正把体育赞助、打造自身品牌成为公司战略实施的一部分。而娱乐营销做得最好的慕思床垫，连续几年推出微电影，举办音乐会，整合明星资源推品牌。

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业，先进的营销方式都应该是讲故事、讲品牌，真正的营销，都应该让消费者认同品牌所表达的理念。未来家居企业的景气离不开创意营销。

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